2024년 축산유통 국민기자단 운영 계획

2024. 6. 13.

2024년 축산유통 국민기자단 운영 계획

Ⅰ		개요

□ (목적) 국민소통단 중 콘텐츠 제작 역량이 뛰어난 참여자에게 홍보 참여의 기회를 부여하고 소비자 대상 홍보에 활용

* 관련: 고객소통처-359호「2024년 홍보 행사 및 국민소통단 운영 계획(안)」

□ (명칭) 2024년 축산유통 국민기자단

□ (활동기간) 7~11월(약 4개월)

□ (대상) 축산유통 분야에 관심 있는 국민 누구나(주부, 학생 등)

□ (활동) 중점 홍보 과제에 맞는 홍보콘텐츠 제작 확산

□ (우수단원 시상) 축산물품질평가원장상 2점(최우수1·우수1)

Ⅱ		모집·선발

□ (모집공고) 기관 대표 누리집 공지

□ 모집 홍보

○ 우리원 누리소통망(SNS) 홍보 및 보도자료 배포

○ 취업 및 공모전 사이트, 맘카페·커뮤니티 등 게시 홍보

○ 대학, 지자체, 유관기관 대상 홍보 및 협조 요청

□ (접수기간) 2024. 6. 14.(금) ~ 7. 4.(목), 3주간

□ (접수방법) 지원서 작성 후 전자우편 제출(붙임1)

□ (선발방법) 역량평가(대행사) 및 검증(고객소통처)

□ 역량평가

○ (기간) 2024. 7. 4.(목) ~ 7. 10.(수)

○ (기준) 정량 및 정성평가 항목(붙임2)

(단위: 점)

정량평가(40)		정성평가(60)		합계
타 대외활동 경험 여부	누리소통망 활성도	콘텐츠 계획서	자기소개서
10	30	30	30	100

* 세부 배점 및 평가 기준은 운영 상황에 따라 변경될 수 있음

○ (결과) 고득점순으로 최종 인원 선발(최소 20명)

□ (결과발표) 대표 누리집 공지 및 개별 통보(7월2주)

Ⅲ		세부운영계획

□ 운영절차

7월		7~11월		11월
발대식 (사전교육)	▶	콘텐츠 제작 (현장 취재 등)	▶	우수단원 시상 * 국민소통단 간담회 순서로 포함

□ 발대식(사전교육)

○ (일자·형태) 2024. 7. 17.(수), 온라인 화상회의

○ (참가대상) 기자단, 대행사, 고객소통처 등

○ (주요내용) 활동 안내 및 콘텐츠 제작 교육

- 기자단 및 운영진 소통으로 소속감 부여, 기관 이해도 향상 등

□ 활동(콘텐츠 제작)

○ (내용) 주제에 맞는 콘텐츠(카드뉴스, 숏폼 등)를 제작하고 게시·확산

- (절차) 미션 전달 → 콘텐츠 기획안 제출 → 기획안 검토 → 콘텐츠 제작 → 점검 및 수정 → 채널 게시

- (우수 콘텐츠) 검토·가공 후 기관 공식 블로그 게시

* 월별 우수 콘텐츠는 최대 2건 선정 예정

○ 주제(안)

구분	8월	9월	10월	11월
주제	꿀/가금산물 등급제 쉽게 알려드립니다	농업박람회 참여 안내 또는 참여 후기	축산유통 서비스 이용방법 소개 (여기고기 등)	자유주제 (곤충, 스마트축산 등)

* 주제는 중점 홍보 과제(사업)와 연계하여 추후 최종 확정

□ 관리 및 지원

○ (운영) 월별 홍보기획안·콘텐츠 피드백, 법령(저작권 등) 사항 검토

○ (관리) 공식 소통 채널(네이버카페, 카카오톡 채팅방 등) 운영 및 독려

○ (지원) 원고료 지급, 네임텍·굿즈 등 활동에 필요한 물품 제공

Ⅳ		활동 평가

□ (절차) 평가 기준에 따라 접수 집계(대행사) 후 검증(고객소통처)

□ (기준) 월별평가 점수와 가점을 합산하여 최종 점수 산출

구분	8월	9월	10월	11월	가점*	합계
배점	50	50	50	50	최대5점	200

* (가점) 오프라인 행사 참여 여부

○ (월별평가 기준) 정량평가(30) 및 정성평가(20) 점수 합산

항목	내용		배점
정량평가 (30)	활동 참여도	(기획안) 제출 기한 준수 여부	5
		(콘텐츠) 제출 기한 준수 여부	5
	콘텐츠 수준	(제출형태) 숏폼(10)/카드뉴스(8)/블로그기사(6)	10
		(공식채널) 업로드용 우수 콘텐츠 채택 여부	5
	확산노력	(개인채널) 누리소통망 게시(바이럴 홍보) 여부	5
정성평가 (20)	콘텐츠 수준	(전문성) 주제 이해도, 적합성, 자료조사 정도	10
		(전달력·흥미성) 표현력, 몰입도, 구성	10
총합			50

* 세부 배점 및 평가 기준은 운영 상황에 따라 변경될 수 있음

○ (선정) 최종 점수 고득점순으로 우수활동자 2명 선발

□ 시상

○ (시기) 국민소통단 간담회 개최 시(11월)

○ (내역) 축산물품질평가원장상 2점(최우수·우수) 및 시상금(500천원 내외)

- 우수 활동단원으로 선정 후 입사 지원 시 가점 부여(인재개발처 협조)

Ⅴ		추진 일정

구분	사업기간 (단위: 월)
	6		7			8		9		10		11
모집 및 선발
발대식(교육)
홍보콘텐츠 제작·확산
평가 및 시상

* 프로그램 일정은 운영 상황에 따라 변경될 수 있음

참고		국민소통단 현황 및 운영 계획

□ (개념) 자유의사에 따라 관심 있는 소통 활동에 참여하여 축산유통 정책(서비스)을 개선 및 확산하는 국민 그룹

□ (인원) 약 34,000명(’24년 6월) → 약 40,000명까지 확대 목표(’24년 12월)

• [기존] 누리소통망(SNS) 구독자: 32,529명

* 카카오톡 채널 7,756명, 인스타그램 6,706명,
유튜브 6,750명, 페이스북 6,538명, 블로그 4,779명

• [예정] 중점사업 관련 참여자: 약 3,000명

* 가금산물 등급제, 꿀 등급제도, 저탄소 축산물 인증,

여기고기 서비스 등에 대한 홍보 캠페인 참여자

• [기존] 국민참여혁신단: 50명(’23년 운영, 혁신성과처)

• [예정] 저탄소 서포터즈: 20여 명(품질평가처)

• [예정] 가격비교 명예감시단: 소비자단체 협업
20여 명(유통지원처)

• [기존] 소비자단체: 단체장 및 실무자 20명

• [예정] 국민기자단: 주부 및 대학생 20명 이상

* (’23년) 70명 대상 국민소통단(콘텐츠 제작 등) 기운영

<고객소통처 운영>

□ 운영현황

○ (정보전달) 카카오톡 친구 대상 ‘국민소통 뉴스레터’ 격주 발행(4건)

* ’24년 누적 노출수 26,777건, 평균 노출비율(노출수/발송수) 89.9%

○ (중점사업홍보) 뉴미디어 활용 국민 참여 확대를 위한 콘텐츠 발행

* 저탄소 축산물 인증 시범사업 관련 온라인 이벤트 운영(2,900여 명 참여) 등

□ 주요계획

○ (운영알림) 국민소통단 소속 인지를 위한 누리소통망 콘텐츠(이미지) 배포, 박람회 등 행사장 알림판 배치 등(7월~)

○ (홍보물) 국민소통단 전용 카카오톡 이모티콘 디자인 및 배포(7월~)

* 기존 카카오톡 친구(7,800여 명) + 신규 친구(6,000명 이상)

○ (간담회) 대면 행사를 통한 현장 소통, 우수 소통단원 시상 등(11월)